Narrowcast

Mais em http://elosbrasil.org/2012/01/05/material-metodol%C3%B3gico-instituto-elos/

Esta é a segunda edição do livro Human-centered design toolkit da IDEO. O livro é um guia do processo de design “centrado no humano” destinado a ajudar ONGs e organizações sociais a encontrar soluções para questões locais.

IDEO HCD Toolkit preview

Mais sobre o livro e download: http://books.ideo.com/

Neil Gershenfeld (MIT) fala sobre seu Fab Lab, um laboratório de baixo custo que permite que pessoas construam o que quer que precisem usando ferramentas digitais e analógicas.

Os Fab Labs são uma forma de dar poder para as pessoas desenvolverem soluções locais para problemas locais. De maneira espontânea e sustentável.

quirky.

A IDEO está abrindo para testes um nova plataforma de Open Innovation aplicada ao Design. É a Open IDEO.

Com isso a IDEO e o Tim Brown, autoridades em Design e Design thinking, dão mais uma amostra de que os processos abertos de criação são um caminho interessante. Quero dizer, se esses caras, que estão na vanguarda do design, optaram por abrir seu processo de criação é porque isso tende a dar bons reusltado, e ser adotado por muitos outros.

No post de lançamento da plataforma, Tim Brown anuncia os dois primeiros projetos:

One of the first challenges is for Jamie Oliver, this years’  TED prize winner. The goal is to find ways to inspire and educate people (especially kids) to cook and eat healthier food. The other current challenge is for Gray Matters Capital and is to do with low cost educational tools for the developing world. Check them both out and contribute if you can.

O site ainda está com acesso restrito. Espero receber um convite logo.

The Fun Theory
Cliente: Wolkswagen Suécia
Agência: DDB Estocolmo

Criada para promover a Bluemotion Technologie, recurso dos carros VW que permite menos impacto ambiental sem tirar o prazer de dirigir, a campanha criou uma série de ações em cima da Fun Theory, que diz que qualquer coisa funciona melhor quando é divertida.

Três experiências foram criadas pela agência para defender a teoria, os vídeos se espalharam rapidamente e em seguida foi lançado um concurso que recebia idéias de aplicação da Fun Theory à problemas cotidianos.

O vídeo do Case mostra os objetivos do cliente, a solução que a agência projetou e os resultados:

No site http://competition.thefuntheory.com/ dá pra ver os vídeos criados por eles, e o resultado do concurso.

Chalkbot
Cliente: Nike e Livestrong Foundation
Agência: Wieden+Kennedy

O Tour de France é a mais importante prova de ciclismo do mundo. É uma tradição que as pessoas que moram próximos às estradas por onde a prova passa deixem mensagem de incentivo aos atletas escritas nas ruas.

A Nike e a Livestrong Foundation, uma fundação de apoio a pessoas que sofrem de câncer, construiram uma máquina que imprime nas ruas do Tour de France mensagens recebidas por SMS, Twitter e outros meios online.

O vídeo mostra a máquina em ação e fala um pouco sobre os objetivos e resultados da campanha:

Algumas características da duas premiadas:

• Não se limitam a web
• Envolvem vários meios de comunicação ao mesmo tempo
• No caso da Nike até cria seu próprio meio
• Usam o site como hub para todas eles
• Criam experiências reais, tangíveis, mas ampliadas pela relação com o digital
• Conquistam envolvimento do público
• Não são baseadas em compra de mídia
• Tem como resultado a divulgação espontânea em meios de massa
• Trabalham mais com o conceito de “invenção” do que com o de “tecnologia” – são quase um DIY
• Não tem foco no produto – e sim em uma causa.
• Dão espaço para a criação do público – no caso da Nike, se baseia nisso
• São campanhas conscientes de seus objetivos, com idéias e estratégias alinhadas e eles, e que deram muito certo.

Multipli.es é um projeto que utiliza crowdsource para criar um documentário sobre o estado da publicidade em nossos dias.

What is Multipli.es? [Project Teaser] from Multipli.es on Vimeo.

Ele está atualmente na sua primeira fase, que consiste em coletar e eleger questões a respeito do universo publicitário. Essas questões serão respondidas por pessoas do meio, em depoimentos gravados em festivais como o Cannes Lions. Para coletar e eleger as questões está sendo muito bem empregado o novo recurso do moderator no youtube. Uma ótima solução. Participe!

Estou curioso para ver como os produtores (steve ePonto e colmeia) vão sustentar o modelo de participação nas próximas etapas do projeto: roteiro, captação, edição… alguns bons exemplos podem ser vistos no opensourcecinema.org.