No Podcrer de hoje o Luli Radfahrer lista qualidades que o novo Diretor de Criação precisa ter:

- não ser um geek, ou ser um geek com inteface aberta para ususário comum
- saber formar cases e desenhar cenários (entender de planejamento estratégico);
- trabalhar com múltiplas mídias e saber como integrá-las;
- integrar o on-line com o off-line;
- conhecer a diferença entre viral e guerrilha;
- compreender todos os pequenos elementos que compões a web2.0;
- entender de games;
- entender de arte é o básico.

Ele diz que esse profissional pode ser formado, mas pra isso é preciso acima de tudo quebrar preconceitos,
se o cara do mundo da publicidade não entende o webdesigner, o webdesigner, fechado em flash, não entende o mundo do planejamento estratégico e etc, os dois precisam quebrar o preconceito antes de assumir esse papel.

É essencial estar atualizado, aprender continuamente, correr atrás de ser sempre new media. É preciso ter a percepção dessa mudança constante que está ocorrendo. E isso toma tempo.