Narrowcast

The Fun Theory
Cliente: Wolkswagen Suécia
Agência: DDB Estocolmo

Criada para promover a Bluemotion Technologie, recurso dos carros VW que permite menos impacto ambiental sem tirar o prazer de dirigir, a campanha criou uma série de ações em cima da Fun Theory, que diz que qualquer coisa funciona melhor quando é divertida.

Três experiências foram criadas pela agência para defender a teoria, os vídeos se espalharam rapidamente e em seguida foi lançado um concurso que recebia idéias de aplicação da Fun Theory à problemas cotidianos.

O vídeo do Case mostra os objetivos do cliente, a solução que a agência projetou e os resultados:

No site http://competition.thefuntheory.com/ dá pra ver os vídeos criados por eles, e o resultado do concurso.

Chalkbot
Cliente: Nike e Livestrong Foundation
Agência: Wieden+Kennedy

O Tour de France é a mais importante prova de ciclismo do mundo. É uma tradição que as pessoas que moram próximos às estradas por onde a prova passa deixem mensagem de incentivo aos atletas escritas nas ruas.

A Nike e a Livestrong Foundation, uma fundação de apoio a pessoas que sofrem de câncer, construiram uma máquina que imprime nas ruas do Tour de France mensagens recebidas por SMS, Twitter e outros meios online.

O vídeo mostra a máquina em ação e fala um pouco sobre os objetivos e resultados da campanha:

Algumas características da duas premiadas:

• Não se limitam a web
• Envolvem vários meios de comunicação ao mesmo tempo
• No caso da Nike até cria seu próprio meio
• Usam o site como hub para todas eles
• Criam experiências reais, tangíveis, mas ampliadas pela relação com o digital
• Conquistam envolvimento do público
• Não são baseadas em compra de mídia
• Tem como resultado a divulgação espontânea em meios de massa
• Trabalham mais com o conceito de “invenção” do que com o de “tecnologia” – são quase um DIY
• Não tem foco no produto – e sim em uma causa.
• Dão espaço para a criação do público – no caso da Nike, se baseia nisso
• São campanhas conscientes de seus objetivos, com idéias e estratégias alinhadas e eles, e que deram muito certo.